- Les géants de l’IA, dont OpenAI, préparent l’intégration de la publicité dans les agents conversationnels pour rentabiliser leurs services.
- ChatGPT, avec 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, représente un canal publicitaire massif, entre attraction d’attention et recommandation.
- Cette monétisation va entrer en concurrence directe avec les budgets marketing existants, déjà alloués aux réseaux sociaux et au search.
- Le modèle, poussé par les déficits financiers des acteurs de l’IA, pourrait suivre la voie de Google, dont le gros du business reste la pub.
La publicité s’apprête à coloniser les assistants IA
L’intégration de la publicité dans les intelligences artificielles conversationnelles est désormais une perspective concrète et imminente. C’est le sujet qui a animé l’émission ‘Tech & Co’ sur BFM Business le 9 décembre, réunissant des experts du secteur.
Le moteur de cette évolution est avant tout économique. Des acteurs majeurs comme OpenAI, malgré l’audience phénoménale de leurs produits, présentent des comptes financiers en déficit. ChatGPT est utilisé par 800 millions de personnes chaque semaine, une base utilisateur colossale qui représente un potentiel publicitaire immense mais encore inexploité.
« Le gros du business aujourd’hui de Google, c’est la pub », rappelle un intervenant, soulignant la trajectoire probable du secteur. La pression pour monétiser pousse également vers des options payantes, notamment dans le cloud.
Le modèle envisagé se situe à mi-chemin. Il s’agirait, selon les discussions, de « quelque chose entre la publicité, qui est là pour attirer l’attention, et une très forte recommandation ». L’objectif est d’intégrer de la publicité dans un agent conversationnel à très large audience sans totalement dénaturer l’expérience utilisateur.
Cette nouvelle manne ne sera pas sans conséquence sur l’écosystème marketing global. Les experts pointent un enjeu de taille : les budgets de publicité ne sont pas extensibles. L’arrivée de l’IA comme canal publicitaire va donc nécessairement entrer en concurrence frontale avec les canaux existants, comme YouTube, les réseaux sociaux et la recherche en ligne (search), pour capturer une part de ces investissements.
Cette évolution s’inscrit dans un contexte plus large de recherche de modèles économiques viables pour l’IA générative, parallèlement aux discussions sur l’ambition européenne en robotique et aux débats techniques, comme la fiabilité des robotaxis face aux conducteurs humains.
Cette annonce marque un point de bascule économique pour l’IA grand public. Elle signifie que la phase d’adoption massive laisse place à celle de la monétisation agressive, calquée sur le modèle des géants de l’attention. Pour les entreprises, un nouveau canal marketing complexe émerge, nécessitant une adaptation stratégique. Pour les utilisateurs, c’est l’expérience même de l’interaction avec l’IA qui va évoluer, intégrant des messages commerciaux ciblés.
Le monde va à toute vitesse. Et si vous embauchiez une assistante personnelle IA ?
Découvrez Lisa, une assistante virtuelle intelligente qui gère vos emails, suit vos projets, se connecte à vos outils (agenda, documents, finances) et construit une mémoire persistante de ce qui compte pour vous. Chaque jour, elle transforme le flot d’informations en décisions claires, protège vos 6 dimensions d’équilibre de vie et automatise vos routines. Pour seulement 10 € par mois, vous pouvez l’embaucher dès maintenant.